商標如何註冊？３分鐘搞懂【商標註冊申請】優缺、費用價格與推薦

商標(Logo)是什麼？

商標以平易近人的講法也就是Logo的意思，但嚴格來講Logo並不侷限於圖面而已，舉凡任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成都能稱之為Logo(以下將稱為商標)。
例如星巴克的女妖圖、Adidas的三條線圖、"華碩品質堅若磐石"的文字，甚至聲音「你累了嗎？」、「福氣啦」都是。

商標型態

商標在一般大眾印象就是指平面設計出來的LOGO，但商標其實更多元化。例如微軟的開機聲音是不是很耳熟能詳，所以聲音也可以商標的一種。另一種商標稱之為動態商標，例如滿意寶寶的動態商標。還有招牌有橘、綠、紅三色的7-11的顏色商標也是。所以商標型態到底有哪些呢?勁永智權幫您整理如下

1. 文字商標
2. 圖形商標
3. 記號商標
4. 顏色商標
5. 立體商標
6. 動態商標
7. 全像圖商標
8. 聯合式商標
9. 聲音商標
10. 連結圖案商標
11. 氣味商標
12. 位置商標

若你還是找不到屬於自己的商標型態，不坊參考智產局的官方說明。

為什麼要註冊商標？申請商標的目的？

經營數10年事業有成的公司商標被同業拿去使用營利、或造成公司聲譽受損，可以告他嗎？若有註冊商標就可以，而這就是商標立法的目地之一，其中還包括

1. 保障消費者利益： 在同一或類似的商品/服務市場中，若存在相同或近似商標時，消費者會誤認兩者為同一來源，例如關係企業、授權關係、加盟關係，進而發生誤購等情形。也就是說，訂定商標法是為了保障消費者的利益。
2. 維護市場公平競爭： 縱使在國內沒取得註冊商標，商標法仍制定其他禁止不公平競爭的條款，藉以達成維護市場公平競爭之目的，例如：禁止以他人著名商標申請註冊，或禁止有減損著名商標，或標章識別性及商譽之虞等情形。但只保護著名的商標，一般商標僅能透過註冊商標取得保護。
3. 促進工商企業正常發展： 一個品牌的建立，往往花費企業許多時間及金錢成本。為促進工商企業正視品牌經營之正常發展，縱使遭到搶註的商標還沒有一定的知名度，商標法仍明定條文，防止惡意搶註。希望企業能自創品牌，成為永續經營之資產。

若企業商標未註冊就直接使用，容易被告商標侵權，屆時別說你不知道，那無用的。將來等著你的是無法預估的賠償金，加上企業的整個產品都要重新設計、行銷，損失恐是商標註冊費的千萬倍!

商標註冊第一站「商標查詢」

商標檢索是商標註冊的首站，而商標檢索的目地是確保商標尚未有人持有，及避免商標申請時因商標某些原因導致申請失敗。 所以在申請商標保護之前，倆倆都務必確認。以下為您步驟先為您示範如何查詢文字商標檢索，首先請點擊進入經濟部智慧財產局商標檢索系統。接著請按步驟執行即可

文字商標檢索

1. 請輸入查詢的商標名稱，ex：APPLE
2. 填入商品/服務，ex：手機
3. 商品/服務輸入完畢按「搜尋」
4. 勾選商標要使用的商品/服務
5. 勾選完畢按右上方「清單帶回檢索頁」
6. 剛剛勾選的商品/服務清單即帶入欄位
7. 按「查詢」
8. 完成簡易檢索囉！

圖形商標檢索

1. 請先到圖形檢索
2. 要查詢水果，ex：「APPLE」，點選「03植物」
3. 點選「C根莖果蔬類」
4. 確認系統自動帶入代碼
5. 填入商品/服務，ex「手機」
6. 商品/服務輸入完畢按「搜尋」
7. 勾選商標要使用的商品/服務
8. 勾選完畢按右上方「清單帶回檢索頁」
9. 剛剛勾選的商品/服務清單即帶入欄位
10. 按「查詢」
11. 完成簡易檢索囉！

商標註冊審核重點

商標查詢是商標註冊前的首戰，接著清楚商標註冊審查的重點亦可提高商標過件機率。 商標註冊審查重點，主要分為

• 商標「形式審查」
• 商標「審質審查」，審質審查的重點為商標「識別性」及「近似性」

１．商標「形式審查」

「形式審查」指商標專責機關，針對商標申請人所提供之文件、程序進行審理，視其是否符合商標法之規範。諸多歐洲國家都採取此一審查制度。

２．商標「實質審查」

「實質審查」指商標申請經過形式審查後，商標專責機關開始實質審查，視其是否具備識別性，如：僅由單純商品或服務說明性文字所構成、姓氏、或是產地名稱等。商標專責機關同時藉由商標檢索，審查申請商標是否與現有註冊商標雷同，或有近似的組成外觀，可能導致消費者混淆誤認；又或者申請商標是否有減損著名商標之識別性或商譽之虞。

２－１．商標「識別性」

每個商標申請人都想知道什麼樣商標既有創意能博眼球又容易註冊？而商標法上有洋洋灑灑數十點關於商標可不可以註冊的規定，但最常遭到商標主管機關智慧財產局打回票的案件不外乎兩種，第一，商標沒有「識別性」；第二、商標和別人近似。有關商標「識別性」，依照識別性的強弱，標識可區分如下獨創性、任意性及暗示性標識。

• 獨創性標識(識別性強):「獨創性標識」是指運用智慧獨創所得，非沿用原有的詞彙或事物，本身並沒有特定的含義，也沒有傳達任何商品或服務的相關資訊。例如：▸"Google"使用於搜尋引擎服務；▸"震旦"使用於電信加值網路之傳輸服務。
• 「任意性標識」是指由現有的詞彙或事物所構成，但與指定使用的商品本身或是品質完全沒有關係，沒有商品說明性。例如：▸"蘋果APPLE"使用於電腦、資料處理器商品；▸"風信子"使用於杯、碗、盤商品。
• 「暗示性標識」指以隱含、譬喻方式，暗示商品或服務品質、功用或其相關成分、性質等特性，但消費者需要運用一定程度的想像、思考、感受或推理，才能領會標識與商品或服務間的關聯性。 有識別性 (核准案例)。例如：▸"快譯通"電子辭典商品；▸"一匙靈"使用於洗衣粉商品。

以下均為因無識別性而被核駁的案例

TRUE CGM	本件商標指該商品係有「確實的、準確地，連續血糖監測(continuous glucose monitoring, CGM)」之表示，為所指定「治糖尿病藥劑；醫療用糖尿病患者用麵包；醫療用診斷製劑」等商品之內容、功能、用途或相關特性之說明，屬不具識別性之標識。(核駁第T0413466號)
直淬	本件商標圖樣僅由單純之「直淬」構成，消費者無須經想像、思考，即可理解為「直接淬取」，指定使用於「獸乳；調味乳；乳酸菌飲料；米漿」等商品，為描述商品產製方法、原料或相關特性之說明。(核駁第T0413468號)

無識別性之情況 : 如果標識僅為商品或服務相關說明的描述性標識(如「燒烤」使用於餐廳服務)、指定商品或服務的通用標章或名稱(如「紅、藍、白三色旋轉霓虹燈」為理容院的通用標章)，以及其他無法指示及區別來源的標識(如未經設計的單一字母、縮寫字、型號、單純數字、簡單線條或基本幾何圖形等等)，均屬不具備先天識別性的標識，原則上不得為註冊商標。而由上述3 可看出「暗示性商標」與「無識別性商標」的區別有時非常主觀，判斷上並不容易，因此為避免此類風險。申請人選擇上建議儘量避免。

２－２．商標「近似性」

關於近似的問題，癥結點就在於「兩個商標像不像」。其中曲曲折折需要考慮的點很多，甚至還涉及主觀意識問題，很難給予一個絕對的標準說明怎樣商標會被認為近似，怎樣的商標不被認為近似。僅能近期實務上所認定近似之案例酌供判斷標準(以下案例截自智慧局網站)

商標申請注意事項

商標申請是魔鬼藏在細節中，因為在商標申請的過程中，企業主個人主觀判斷與法官會有所不同，常多一條線、一個點造成商標註冊失敗，千萬不要自認為商標差異性大就自行申請。商標申請注意事項不坊先參考。

1. 商標未經註冊仍可使用，但被告侵權最差情況就是品牌打掉重練。
2. 註冊會不過嗎?會的!功課做得少，核准機率一定少！
3. 商標註冊成功就安全了嗎?錯！還有商標異議跟評定撤銷你的商標。
4. 商標類別45類、萬種商品，挑錯就掛了。
5. 商標顏色墨色(黑白)比彩色更彈性
6. 重申一點，商標要有識別性、且不能跟其他企業的商標長的很像。

商標註冊流程

商標註冊的三種結果

1. 商標註冊通過：商標申請、商標審查，公告通過、繳費、領證 (如紅線)
2. 商標註冊失敗：商標申請、商標審查，失敗、訴願(如黑線)
3. 商標註冊通過後被提出異議 : 商標申請、商標審查，公告通過、被異議、撤銷商標(如綠線)

參考完整商標註冊流程

商標註冊費用多少錢？

商標申請註冊費用規費分為"商標申請費"＋"商標註冊費". 申請通過則需付註冊(領證)費，10年商標保護到期之前需支付延展規費，才能繼續取得商標保護。

申請費	$3,000/單類	向經濟部智慧財產局提交商標申請時，須同時繳納，商標申請時間約6-8個月。
註冊費	$2,500/單類	商標經官方核准後，申請人需於公文送達後兩個月內繳納全期註冊費。
延展費	$4,000/單類	商標專用權期間為10年，商標權人須於專用權期間到期前六個月繳納

以上為＂單類＂商標申請費的＂規費＂，若商標類別數量愈多費用愈高。可參考以下的商標規費試算

若商標註冊很順利就只需單次繳納規費，無需每年付費。商標保護時間為10年，到期前半年內再支付商標延展費用4000元即可再延長10年保護，無延長次數限制。

商標申請註冊若一路篳路藍縷，總是註冊失敗，就會建議請專業的商標事務所做商標答辯、訴願。單次答辯費用從4,000~7,000不等。更多商標註冊費用分享。

商標註冊前的策略?

申請商標容易，但是要取得一個強而有力的商標，必須透過下列繁瑣的分析。老闆的時間就是金錢，透過勁永最專業且合理的預算，協助你執行完整的分析策略。自己來省下的錢，還不如去多做幾筆生意。

1. 為申請人挑選適合之商品/服務類別
2. 於智慧據商標檢索系統進行檢索
3. 根據檢索結果，評估商標是否可以提交申請或是要重新命名及設計
4. 確認商標及檢索相關類別，找出近似商標。
5. 擬定申請策略（國家、類別、商標圖字排列組合、彩色或灰階等等）及評估核准機率 若發現商標核准機率不高，可以考量是否進行廢止前案或是進行重新命名及設計圖樣。之後再重複進行前述步驟（四）及（五）直到確認有核准可行性。

前述不論檢索、分析、策略都需要大量的經驗累積，才可以避免走冤枉路。花大錢在店面、網站、行銷、包裝、技術等等的企業主們，代表公司品牌最重要的商標，是否適合你自己來或是找最便宜的代辦？代表公司上百萬甚至上千萬、上億價值的品牌，只為了省下幾千塊？

自己註冊商標的風險是什麼？

商標被註冊

1. 惡意抄襲商標
2. 異議：搶先註冊預想的商標（三個月內）
3. 評定：搶先註冊預想的商標（超過三個月）

上述主張可撤銷他人搶註的商標，只是這類審理曠日廢時且需花費不少費用：基本評定程序政府規費7000元、異議程序政府規費4000元，這都是企業必需承擔的費用。

商標被侵權

商標保護期間若企業商標未經商標權人授權被其他企業拿去做為行銷手段、或藉由商標營利，造成企業不限型式的損失，都可以提出商標侵權。此時可以向【侵權者】進行以下三種動作

1. 警告函或存證信函，要求侵權人或被授權人停止使用侵權商標，並請求銷毀侵害商標權之物品，及從事侵害行為之原料或器具
2. 提起民事訴訟：商標權人可以提起訴訟請求排除或防止別人對自己商標權的侵害。
3. 追究刑事責任：侵害他人商標權，可處3年以下有期徒刑、拘役或併科新臺幣20萬元以下罰金的刑事責任。侵權行為時起算，十年內必須行使請求權。

參考完整商標侵權文章：一篇就搞懂【商標侵權】的行為認定、案例、防禦與賠償。

結論