在品牌經營的過程中，最讓人頭痛的事之一，就是辛苦打造的商標名稱被他人搶先註冊。這種情況在台灣、中國乃至全球市場皆屢見不鮮，甚至衍生出所謂的「商標蟑螂」，這類申請人專門藉由惡意搶註他人品牌，再藉機索取高額轉讓費或阻撓原商標使用之業者進入市場。
以下本文將整理實務中常見的狀況與對應策略，以幫助企業主、創業者提早防範，遇到問題時也能冷靜應對。
商標蟑螂「搶註商標」牟利？
隨著各產業的市場競爭日趨激烈，「「商標」所代表的不僅是產品名稱，更是企業信譽與市場影響力的象徵，也因此「商標」成為企業在經營中，最具戰略性的無形資產。而在此背景下，「商標蟑螂」趁勢而起，透過惡意搶註他人商標之行為以圖利，對品牌經營者而言，已成為不容忽視的潛在風險。
在實務上，這類行為常見於知名或新創品牌於剛開始受到關注的階段。當企業尚未及時申請「商標」註冊時，「「商標蟑螂」便搶先申請相同或近似名稱，待原品牌欲進入市場時，「「商標蟑螂」再以「我已註冊」商標為由，向業主要求巨額轉讓協商費用。部分「商標蟑螂」甚至會批量申請數百件不同國家的「商標」，藉由囤積與轉賣的方式牟利，使市場秩序混亂，也增加企業品牌布局的成本。
如何預仿「商標被搶註」
品牌剛開始有市場聲量時就是最脆弱的階段，因此及早進行商標註冊是最直接且最有效的防護。建議企業主在品牌名稱或圖樣一經確定，即可委託擁有豐富實務與跨國商標申請經驗的「勁永商標事務所」代為申請，勁永團隊從申請前期檢索、布局策略到後續權利維護皆有全程規劃服務，確保您的商標權利在各市場皆受到完善保護。
此外，企業主除對商標進行註冊申請外，也應妥善保存「商標」實際使用證據，如發票、包裝、官網截圖或行銷資料等，這些紀錄在「商標」遭遇搶註時能成為主張「在先使用」的重要依據。另一方面，透過多類別與多種「商標」使用態樣的註冊也可提升防護密度，對核心品牌業主可同時申請文字與圖形商標，並於相關類別預先布局，防止他人藉類似名稱牟利。
「商標被搶註」怎麼辦？商標善意先使用
當業主發現自己的商標遭他人搶註時，無須過度驚慌。近年來，包含台灣、中國、美國等多數國家之商標主管機關，皆已針對惡意搶註行為，建立相應的審查與救濟制度。於我國實務上，申請人可依個案情形，對搶註之商標提出異議、評定或廢止等程序，主張對方係以不正當手段取得商標註冊，違反誠信原則，並足以使消費者產生混淆 2 誤認。
另一方面，如業主能提出充分的商標在先使用證據(例如：發票、包裝、網站截圖或廣告資料等)，且該商標於搶註人申請前已具有相當知名度，並能證明搶註人在搶註商標申請前，已知悉在先使用商標的存在並有仿襲之意圖，於我國則可依據《商標法》第30條第1項第12款之規定，於異議或評定程序中作為有力的主張理由，以阻止惡意申請的註冊生效。這意味著，只要企業平時妥善保存商標使用紀錄，皆能在爭議發生時成為關鍵證據。
當面對惡意搶註時，即時行動與正確策略是取回權利的關鍵。建議盡快委託具備豐富跨國商標申請，及爭議案件實務處理經驗的勁永智權協助，由專業團隊分析案件狀況、整理先使用證據，並選擇最合適的救濟程序，為申請人擬定最具時效的維權路徑，以確保商標權利回復。透過勁永智權專業的協助，企業不僅能有效維護自身品牌權益，更能在激烈的市場競爭中穩固其品牌地位。
