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你的品牌名=別人的商標品？
許多創業者在創業初期，往往只專注於設計出好聽、好記的品牌名稱，卻忽略了在正式使用及大量投入行銷資源之前，應該先確認這個名稱是否已經被他人註冊為商標。如果沒有事先進行商標查詢，很可能在辛苦經營一段時間、品牌逐漸打開知名度之後，才發現自己使用的名稱早已是他人的註冊商標，屆時不僅可能面臨商標權人要求停止使用、甚至請求損害賠償，過去投入的行銷心力與品牌資產也可能因此付諸流水。
商標名稱也會撞，為什麼商標查詢這麼重要？
商標名稱撞名的情況其實比想像中更常見，尤其是使用常見詞彙、流行用語或直接翻譯自外文單字作為品牌名稱時，撞到他人已註冊商標的機率相對更高。透過商標檢索系統事先查詢，可以了解該名稱或近似名稱是否已經被他人在相同或類似的商品服務類別註冊，若查詢結果顯示已有相同或高度近似的商標存在，創業者就能及早調整品牌名稱或圖樣設計，避免日後因商標侵權爭議而付出更高的代價。
商標如何申請註冊
確定品牌名稱沒有與他人商標發生衝突後，接下來就可以準備商標申請文件，包括申請書、商標圖樣、指定使用的商品或服務類別等，並向智慧財產局繳納規費後送件申請。申請送出後，將依序經過程序審查、實體審查及公告程序，若審查過程中沒有遭到核駁或異議成立，即可完成註冊並取得商標權，往後即可安心以該名稱及圖樣經營品牌，並排除他人未經同意使用相同或近似商標的權利。
商標名稱的延用
如果經過查詢後發現心目中理想的品牌名稱，已經被他人在不同商品或服務類別註冊為商標，其實仍有機會在不同類別下申請延用該名稱，因為商標權原則上僅在申請人指定的商品服務類別範圍內受到保護。不過，若該他人商標具有相當高的知名度，即使類別不同，仍可能因為著名商標的擴大保護規定，而被認定有混淆誤認或減損著名商標識別性之虞，因此在決定延用名稱前，建議先諮詢專業商標代理人，評估實際的申請風險。