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商標識別性是指什麼？
商標識別性，是指商標圖樣本身所具備、能夠讓消費者藉以區辨商品或服務來源的特性。審查機關在審理商標申請案時，會將識別性作為最基本的審查基準之一，若商標圖樣僅是商品本身的通用名稱、直接描述商品品質或功能的文字，或是常見的裝飾性圖形，通常會被認定不具識別性，而無法通過審查取得商標註冊。
何謂商標先天識別性?
先天識別性，指的是商標圖樣在尚未經過使用及宣傳前，就本身具備讓消費者區辨來源的能力，通常屬於創意性、隨意性或暗示性用語。這類商標因為與指定的商品或服務本身沒有直接關聯，消費者一看到商標就能自然將其視為指示來源的標誌，因此在審查時，較容易被認定具有識別性，取得註冊的機率也相對較高。
何謂商標後天識別性?
後天識別性，則是指商標圖樣原本可能屬於描述性甚至通用性的用語，但經過申請人長期、大量的使用及宣傳後，使消費者將該圖樣與特定業者產生連結，進而產生次要意義。在這種情況下，申請人可以提出實際使用證據，例如銷售數據、廣告投放紀錄、市場調查報告等，向審查機關證明商標已經取得後天識別性，藉此突破原本因描述性而遭核駁的困境，取得商標註冊。
商標不具識別性怎麼處理？
如果商標申請案因不具識別性遭到審查機關核駁，申請人可以在法定期間內提出意見書或申請復審，說明商標具備先天識別性的理由，或提出後天識別性的使用證據加以佐證。若最終仍無法說服審查機關，申請人也可以考慮調整商標圖樣設計，加入具有識別性的元素，例如獨特的字體設計、圖形組合，重新提出申請，以提高商標成功註冊的機會。