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自己申請商標－商標查詢重要性
在自己動手申請商標之前，最重要的準備工作就是先進行商標查詢，確認想要申請的商標名稱或圖樣，沒有與他人已經申請或註冊的商標構成相同或近似。透過智慧財產局的商標檢索系統，申請人可以初步了解市場上是否已經存在類似的商標，並藉此評估自己商標的可註冊性，避免在繳納規費、投入時間準備文件後，卻因為與他人商標近似而遭到核駁，白白浪費申請成本與時間。
商標申請流程
自己申請商標的流程大致包括：準備申請書、商標圖樣及指定使用的商品或服務類別，向智慧財產局繳納申請規費後送件；送件後案件會先經過程序審查，確認文件齊備、規費無誤；接著進入實體審查，由審查委員判斷商標是否具識別性、有無與他人商標近似等要件；審查通過後進入公告期，接受公眾提出異議，公告期滿無異議即可完成註冊，取得商標權並領取商標註冊證書。
商標申請費用
商標申請的規費，主要依申請時指定的商品服務類別數量計算，每多指定一個類別，就需要額外繳納一筆規費，因此在規劃申請類別時，建議只選擇與實際經營範圍相關的類別，避免為了以防萬一而指定過多不必要的類別，造成規費支出增加。除了官方規費外，若申請人選擇自己準備文件送件，理論上可以省去委託代理人的服務費用，但相對需要自行負擔文件準備錯誤或審查往來所耗費的時間成本。
自己申請商標的優點
自己申請商標最直接的優點就是可以省下委託商標代理人或事務所的服務費用，對於預算有限的小型創業者而言，是相對經濟的選擇。此外，申請人對於自己的品牌規劃及商品服務內容最為熟悉，能夠依照自己的想法決定商標圖樣設計及指定類別，整個申請過程也能更直接掌握案件進度，不需要透過第三方轉達訊息。
自己申請商標的缺點
然而，自己申請商標也存在不少風險，由於一般申請人對商標法規及審查實務未必熟悉，在商標圖樣設計、類別選擇或應對審查機關核駁理由等專業判斷上，較容易出現疏漏，導致申請過程一再補件、甚至最終遭到核駁。相較之下，委託專業商標代理人協助，雖然需要支付服務費用，但能夠借助其豐富的實務經驗，提高申請成功率，並在遇到核駁通知或他人異議時，即時提出適當的答辯策略，降低商標申請失敗的風險。